Первый в России магазин органических продуктов и товаров Zero Waste — «Рожь да лён» открылся в Реутове на улице Октября. Здесь продаются продукты растительного и животного происхождения без нитратов, пестицидов и гербицидов, без гормонов роста, без ГМО.
При этом товары предлагают покупателю кипить без упаковки или же в многоразовой упаковке. Органические крупы, специи, муку, чай можно приобрести на развес в свою тару. Вместо полиэтиленовых пакетов здесь используют бумажные, пока они выдаются бесплатно, но их стоимость планируют увеличить в десять раз, чтобы мотивировать людей приходить в магазин со своей сумкой, авоськой или рюкзаком.